Zuletzt aktualisiert vor 16 Januar, 2024 | Veröffentlicht: 21 Juni, 2023
Durchdachte Langform-Inhalte können ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Content-Marketing-Strategie sein.
Langform-Inhalte können Blogs, Artikel, Whitepaper, Ebooks, Tutorials oder Berichte sein, die eine durchschnittliche Wortzahl von 1.000 bis 1.200 Wörtern überschreiten, aber kürzer als 10.000 Wörter sind. (Diese würden als Novellen gelten.) Langform-Inhalte können detaillierte, gut recherchierte, tiefgreifende Analysen und Einblicke in Themen bieten, wenn der Autor dem Publikum etwas mehr bieten möchte.
Diese Inhalte helfen Ihren Lesern, die Komplexität eines bestimmten Themas zu verstehen. Sie können schwerwiegend sein, wie z. B. die Auswirkungen der künstlichen Intelligenz auf die Suchmarketingbranche. Sie können aber auch unterhaltsam sein, z. B. wenn es darum geht, wie wir unsere vierbeinigen Begleiter im Winter gesund halten können – einschließlich eines Videos mit glücklichen Welpen, die im Schnee spielen. Wichtig ist, dass Sie den Vorteil der längeren Wortzahl nutzen, um Ihre Autorität und Ihr Fachwissen zu diesem Thema unter Beweis zu stellen.
Warum sollten Sie Langform-Inhalte schreiben?
Wenn Sie lange Inhalte produzieren, können Sie die Leser durch eine tiefgreifende Erforschung eines Themas mit wertvollen Informationen führen, nach denen sie suchen. Dies trägt dazu bei, die Autorität und Glaubwürdigkeit einer Marke zu stärken. Außerdem wird das Engagement der Leser erhöht und sie werden ermutigt, mehr Zeit auf einer Website oder Plattform zu verbringen.
Langform-Inhalte haben das Potenzial, in den Suchmaschinen-Rankings weiter oben zu landen, was den organischen Traffic erhöht und die Sichtbarkeit verbessert. Die Google-Bots sind so konzipiert, dass sie sofort die Antworten liefern, nach denen die Nutzer suchen. Daher werden sie oft Artikel aufrufen, die sowohl informativ als auch von hoher inhaltlicher Qualität sind. In den meisten Fällen müssen Sie längere Beiträge verfassen, die alle relevanten Informationen enthalten, die für Suchende von Interesse sein könnten. Und wie Sie sehen werden, erfordert das Verfassen dieser Art von langen Artikeln ein gewisses Maß an Geschick und Recherche.
Wie schreiben Sie Langform-Inhalte?
Erfolgreiche langfristige Inhalte, die die Leser ansprechen und Content-Vermarktern enorme Ergebnisse liefern, unterscheiden sich nicht so sehr von einem typischen Aufsatz in der Schule. Im Folgenden finden Sie einige Tipps und Schritte, die Ihnen den Einstieg in den Prozess der Inhaltserstellung erleichtern.
1. Beginnen Sie mit einem Schwerpunkt-Keyword
Dieses Keyword oder dieser Satz ist ein Eckpfeiler, wenn Sie Inhalte jeglicher Länge erstellen. Recherchieren Sie Ihr Wort und sehen Sie, was andere über Ihr Thema geschrieben haben. Wählen Sie ein Schwerpunkt-Keyword, das ein relativ hohes Suchvolumen hat, mit geringem Wettbewerb von Websites, die eine hohe Domain-Autorität haben. Oft haben Sie mehr Erfolg, wenn Sie eine spezifische Phrase als ein Wort verwenden, um Ihre Zielgruppe anzusprechen. Zum Beispiel: „Hunde spielen im Schnee“ als Schlüsselwort und nicht „Hunde“.
2. Eine aussagekräftige Überschrift hinzufügen
Der Artikel sollte den Lesern sofort sagen, worum es in dem Artikel geht und wie dieses Wissen ihr Leben verbessern könnte? Oder zumindest, wie die Informationen die Suchabsicht des Lesers befriedigen werden. Unterhält, informiert oder zwingt er uns zu einer Kaufentscheidung oder einer anderen Transaktion? Sie wollen eine fesselnde Einleitung, die die Aufmerksamkeit des Lesers erregt und ihm sagt, wie viel besser sein Leben sein wird, nachdem er Ihren Artikel gelesen hat.
Wenn Sie beispielsweise einen Langform-Inhalt über die Bewegung von Hunden im Schnee schreiben, könnte Ihr Einleitungssatz etwa so lauten: „Die Temperaturen werden kälter, aber unsere pelzigen Lieblingsfreunde brauchen immer noch ihre Bewegung – und wir können ihnen helfen, das Beste aus der Jahreszeit zu machen.“ Dieser Satz gibt einen ansprechenden Ton an und sagt den Lesern zusammen mit dem Meta-Titel und der Meta-Beschreibung, worum es in dem Artikel geht. Ihr Publikum weiß genau, worauf es sich einlässt.
3. Nennen Sie Ihre These
Die These konzentriert sich auf den Kern dessen, was Sie zu erreichen versuchen. Sie muss keine ausgefeilte Analyse sein oder in die Tiefe gehen. Sie könnte etwa so lauten:
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- „Wir alle müssen wissen, wie wir sicherstellen können, dass unsere Hunde bei kaltem Wetter ausreichend und sicher Bewegung bekommen.“
Auf diese Weise wissen Leser, die sich für dieses Thema interessieren, dass die Antworten hier zu finden sind. Und vielleicht sehen sie sogar süße Bilder von Schneehunden.
4. Geben Sie Beweise aus anderen Quellen an, die Ihre These stützen.
Links zu anderen anerkannten Quellen zeigen Lesern und Suchmaschinenalgorithmen, dass Sie sich auskennen. Verwenden Sie Links zu akademischen Studien und Statistiken aus glaubwürdigen Quellen, wenn dies sinnvoll ist.
Dieser Schritt kann recht einfach sein, wenn Sie einen eher akademisch orientierten Blogbeitrag verfassen. Sie können sogar Punkte/Gegenpunkte anführen, um den Leser wissen zu lassen, dass Sie verschiedene Optionen untersucht haben, die Ihre allgemeine Schlussfolgerung untermauern. Verlinken Sie auf hilfreiche Informationen, aber nicht auf Artikel, die genau wie Ihre eigenen sind, und nicht auf Artikel auf den Websites Ihrer Konkurrenten. Und wenn Sie die Wörter auswählen, die Sie für Ihren Link hervorheben möchten, sollten diese so genau wie möglich mit der Überschrift des Artikels übereinstimmen, auf den Sie verlinken.
4a. Achten Sie darauf, dass Sie relevante Belege auswählen, die mit dem gesamten Artikel in Einklang stehen.
Auch wenn es keinen Mangel an Quellen mit Autorität gibt, sollten Sie Ihre Statistiken mit Bedacht wählen. Für den Artikel über den Hund könnten Sie etwas in dieser Richtung schreiben, was funktionieren könnte.
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- „Da schätzungsweise 56 % der amerikanischen Hunde als übergewichtig oder fettleibig gelten, ist es wichtig, dass unsere Hundefreunde in den Wintermonaten aktiv bleiben.“
Hier zitieren wir den maßgeblichen American Kennel Club, eine der führenden Informationsquellen für Hunde. Es ist eine ernüchternde Information. Wenn Sie die Menschen dazu bringen wollen, sich bei eisigen Temperaturen für ihre Hunde ins Freie zu begeben, können Sie auch ihre Emotionen ansprechen. Fügen Sie weitere Links und Informationen in diesem Sinne hinzu:
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- „Ihr Hund wird sich freuen, bei der Kälte nach draußen zu gehen, und das wird Sie aufheitern. Studien haben gezeigt, dass sogar das Betrachten von Hundefotos Menschen zum Lächeln bringt, also hier sind ein paar Bilder, die Ihren Tag aufhellen.“
Dieses Zitat stammt ebenfalls aus einer seriösen Quelle, der Ruhr-Universität in Bochum, und entspricht den Zielen des Artikels, die durch den Themensatz und die These festgelegt wurden.
5. Fügen Sie zusätzliche Informationen und Bildmaterial hinzu.
Natürlich können Sie bei langen Inhalten Beweise und Recherchen einbauen, um das Leseerlebnis fesselnd und zufriedenstellend zu gestalten. Strukturieren Sie Ihren Artikel mit Zwischenüberschriften, Aufzählungspunkten und anderen SEO-Best-Practices, damit er leichter zu verstehen ist.
Es kann ziemlich überwältigend sein, einen langen Artikel zu lesen, der nur aus schwarzer und weißer Schrift besteht. Fügen Sie farbiges Bildmaterial hinzu, um Ideen zu veranschaulichen und Punkte effizient darzustellen. Diagramme, Tabellen und andere Infografiken können die Lesbarkeit Ihres Artikels erheblich verbessern. Sie helfen den Lesern, sich komplexe Ideen besser vorzustellen und den Sinn der Dinge zu verstehen.
Der Artikel über den Hund ist ein hervorragendes Beispiel für einen langen Inhalt, der mit Fotos und Bildern illustriert werden kann. Artikel wie dieser und die Fotos bieten eine hervorragende Gelegenheit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Sie können auch zu nutzergenerierten Inhalten einladen, entweder in einem Kommentarbereich oder über soziale Medien.
6. Kernpunkte zusammenfassen
Was haben Sie bei Ihrer Recherche herausgefunden? Ihr Langform-Inhalt muss mit einer Zusammenfassung der wichtigsten Punkte enden.
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- “Jetzt können Sie unsere 7 Sicherheitstipps für das Training von Hunden bei kaltem Wetter und Schnee anwenden.“
- „Nutzen Sie unsere Vorlage für die Planung von Ausflügen bei kaltem Wetter, damit Ihre pelzigen Freunde gesund und glücklich bleiben.“
Einfache zusammenfassende Aussagen und vielleicht ein oder zwei unterstützende Sätze sind alles, was Sie brauchen.
Bei seriöseren Webseiten oder Bildungsinhalten sollten Sie die Dinge mit einer ausgefeilteren Analyse des vorgestellten Materials abschließen. Formulieren Sie Ihre Schlussfolgerung dementsprechend: „In Anbetracht des gesamten präsentierten Materials kommen wir zu folgenden Ergebnissen …“. Sie könnten hier eine Aufzählung von Punkten verwenden, aber es ist wahrscheinlich besser, Ihre eigene Analyse der Daten zu verwenden.
7. Aufruf zum Handeln
Sie verlieren einen Teil des Nutzens, den die Erstellung von Langform-Inhalten mit sich bringt, wenn Sie die Leser nicht auffordern, das Gelernte weiterzuverfolgen. Die Inhalte sollten Teil eines umfassenden Marketingplans sein, und der Aufruf zum Handeln sollte die Ziele des Plans widerspiegeln. Wollen Sie Leads? Bitten Sie sie, auf einen Link zu klicken, unter dem sie ihre Kontaktdaten angeben können. Dabei kann es sich um einen Link zu einem White Paper, einer Umfrage oder einer kostenlosen Bewertung handeln. Möchten Sie sie durch den Verkaufstrichter führen? Bitten Sie sie, einem Link zu einer Produktseite oder einer Seite auf Ihrer Website zu folgen, die eine Ihrer Dienstleistungen beschreibt.
Für Hunde im Winter könnte es das sein: „Jetzt, wo wir Sie mit diesen Fotos von Hunden, die im Schnee spielen, zum Lächeln gebracht haben, gehen Sie raus, um sich zu amüsieren und zu bewegen. Und teilen Sie diesen Artikel mit Ihren Freunden, damit auch sie davon profitieren können.“ Sie können in diesen Sätzen Links zu einer Produktseite und einer Seite für soziale Medien einfügen, um sie zu teilen.
Bei diesem Langform-Inhalt wird die Aufforderung zum Handeln lauten, rellify für alle Ihre Content-Marketing-Bedürfnisse zu kontaktieren.
Lesen die Menschen Langform-Inhalte?
Kurze Antwort: Ja. Zugegeben, unsere Aufmerksamkeitsspanne ist kurz. Wir suchen in der Regel nach einer schnellen Antwort, aber nur weil die Leute TikTok lieben, heißt das nicht, dass sie sich nicht auch gut produzierte Filme und Fernsehsendungen ansehen.
Wenn Sie lange, gut recherchierte und gut produzierte Inhalte schreiben, spielt es keine Rolle, ob es sich um ein Webinar, eine Videoserie, einen Artikel oder einen Podcast handelt. Wenn Sie das richtige Format wählen, um Ihre Kunden zu fesseln, werden sie den Artikel vollständig lesen oder ansehen. Sie können den Artikel auch überfliegen und die Abschnitte lesen, die sie persönlich interessieren. Laut einer Studie von Nielsen lesen die meisten Menschen nur etwa 20-28 % eines Artikels. Daher sind Strukturelemente wie Überschriften, Grafiken und Aufzählungspunkte in Langform-Inhalten äußerst wichtig. Ein Leser wird vielleicht nicht alles lesen, was Sie geschrieben haben, aber er wird die wichtigsten Überschriften lesen, die für ihn von Bedeutung sind.
Erstellen Sie die besten Inhalte für Ihr Publikum
Wenn Ihre Botschaft bei Ihrem Publikum Anklang findet und Sie eine gute Konversionsrate nach dem Lesen Ihrer Langform-Inhalte verzeichnen, haben Sie eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie entwickelt. Gut gemacht!
Aber wenn Sie sich nach der Lektüre dieses Artikels eher eingeschüchtert und verloren fühlen, gibt es noch Hoffnung! (Sagen Sie nicht, wir hätten Sie vor ein paar hundert Wörtern nicht vor dem Aufruf zum Handeln gewarnt).
Die Erstellung der richtigen Inhalte kann eine erhebliche Investition sein. Zum Glück nutzen die Experten von rellify das Beste aus maschinellem Lernen und fachkundigen Analysten, um Content-Erstellern wie Ihnen dabei zu helfen, so viel Longform-Content zu produzieren, wie Sie benötigen. Sie helfen Ihnen beim Redaktionsprozess und stellen Ihnen Autoren zur Seite, damit Sie sich zurücklehnen und zusehen können, wie Ihre Lead-Generierung und Konversionsrate steigt.
Wenden Sie sich an uns, damit wir Sie bei der Erstellung eines Redaktionsplans und einer Content-Strategie helfen können, mit deren Hilfe Sie Longform-Inhalte erstellen können, die Ihnen helfen, Ihre digitalen Marketingziele zu erreichen.